Символизмът е основният език на визуалната комуникация. Още от древността различните човешки култури са създавали свои собствени системи от символи, чрез които изразяват своя начин на живот, социални ценности, културни норми и религиозни вярвания.
Иконографията е науката, която изучава символите и тяхното пряко значение, докато иконологията анализира символите в контекста на конкретни исторически и културни периоди.
Интересен факт е, че визуално близки символи могат да носят коренно различни, дори противоположни послания. Класически пример за това е свастиката – древен индийски символ на благосъстояние и късмет, който по-късно става основен отличителен знак на нацистка Германия.
Видове символи в визуалната комуникация
Символите се разделят основно на два вида:
- Пикторални символи – включват реалистични изображения, рисунки, картини, 3D модели, компютърна графика и фотографии. Те представят физически или въображаеми обекти.
- Графични символи – могат да бъдат както реалистични, така и абстрактни. Графичната абстракция преминава през три нива:
- Свързана с изображението (очертания, силуети и профили);
- Свързана с идея (стилизирани и опростени знаци, като пътни и обществени знаци);
- Произволна абстракция (букви, цифри, геометрични фигури и математически знаци, които нямат визуална прилика с обекта).
Семиотика и типове знаци
Семиотиката е науката, която изучава как знаците предават значение. Според семиотиката съществуват три основни типа знаци:
- Иконични – приличат на обекта, който представят (например иконата „Кошче“ на компютъра);
- Индексални – имат логическа връзка с идеята (диаграми, карти, стрелки);
- Символични – нямат пряка връзка с обекта (национални знамена, гербове, логота).
Денотация и Конотация във визуалната комуникация
Във визуалния език, както и във вербалния, съществуват денотация (прякото, първично значение) и конотация (вторичните емоционални и културни асоциации).
В рекламата и дизайна компаниите се стремят логото им да носи ясна денотация на бранда, но същевременно да предизвиква положителни емоционални конотации. Именно конотациите често определят успеха или провала на една марка на пазара.
Символи на подсъзнателно ниво и културни кодове
Символите действат и на подсъзнателно ниво – в сънища, митове и емоционално натоварени ситуации. Теориите на Зигмунд Фройд и Карл Юнг показват колко дълбоко символите са свързани с човешката психика.
Всички култури притежават културни кодове – универсални, национални, регионални, локални и индивидуални. В днешния глобален свят тези кодове все по-често се смесват и обменят, особено в социалните мрежи.
Автор: Ива Иванова, Американски университет в България
Искате ли да научите как символите и визуалната комуникация влияят на ума и поведението ви?
Запишете консултация и ще обсъдим как да използвате силата на символизма и дизайна за по-добра комуникация, емоционално въздействие и личностно развитие.